文章目录

1 理论基础与假设

1.1 AR的媒介特征

1.2 SOR理论

1.3 研究假设

2 研究设计和实证分析

2.1 量表设计与数据收集

2.2 描述性统计分析

2.3 信度、效度分析

2.4 相关性分析

3 研究结果

3.1 AR对沉浸感、愉悦感和感知风险的影响

3.2 沉浸感、愉悦感和感知风险对网店吸引力的影响

3.3 序列中介作用

4 结论及讨论

4.1 研究结论与建议

4.2 研究局限与展望

文章摘要:增强现实（Augmented Reality, AR）作为改变未来购物方式的三大技术之一,为企业更好地向消费者展示商品提供了机会。本文基于SOR理论模型,以沉浸感、愉悦感、感知风险和网店吸引力作为序列中介变量构建模型,探究AR展示方式对消费者网络购买意愿的影响机制。本文运用SPSS软件对问卷调查数据进行分析。研究表明,AR商品展示方式使消费者感受到更强的沉浸感、愉悦感和更低的风险感知;沉浸感和愉悦感对网店吸引力和消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知风险对网店吸引力和消费者购买意愿有显著的负向影响;网店吸引力又进一步中介作用了沉浸感、愉悦感、感知风险对购买意愿之间的影响。

文章关键词:

论文DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.01.035

论文分类号:TP391.9;F724.6;F713.55